خلاصه
کتاب « روابط عمومی چیست ؟ » به بررسی نقش ، فلسفه ، و اصول حرفه‌ای روابط عمومی در سازمان‌ها و جوامع مدرن می‌پردازد . این اثر ، مجموعه‌ای از یادداشت‌های علمی و پژوهشی دکتر احمد یحیایی ایلهای است که طی سال‌ها در کنفرانس‌ها ، مجلات تخصصی و روزنامه‌ها منتشر شده و هدف آن ارائه یک دیدگاه علمی و تخصصی درباره روابط عمومی است . نویسنده تلاش می‌کند با استفاده از تجارب و تحقیقات خود ، مفهوم و جایگاه واقعی روابط عمومی را تبیین کند .
در فصل‌های آغازین ، نویسنده روابط عمومی را به عنوان یک علم معرفی می‌کند و تأکید دارد که این حوزه باید از سطح تجربه و هنر فراتر رفته و بر پایه‌های علمی استوار شود . روابط عمومی از علوم مختلف نظیر ارتباطات انسانی و رسانه‌ای ، روان‌شناسی ، جامعه‌شناسی و مدیریت بهره می‌گیرد و هدف آن ، توسعه تفاهم و ایجاد ارتباط دوسویه بین سازمان‌ها و مخاطبان است .
در ادامه ، فلسفه روابط عمومی مورد بحث قرار گرفته و بر اهمیت مردم‌داری ، صداقت ، و اخلاق تأکید شده است . نویسنده روابط عمومی را فراتر از تبلیغات می‌داند و تصریح می‌کند که روابط عمومی باید به جای اقناع ، به ایجاد تفاهم و همفکری بپردازد . او بر نقش ارتباطات انسانی و چهرهبهچهره در تقویت اعتماد و همدلی میان مردم و سازمان‌ها تأکید می‌کند و معتقد است که ارتباطات رسانه‌ای نمی‌توانند جایگزین مناسبی برای این نوع ارتباطات باشند .
کتاب همچنین به چالش‌های روابط عمومی در ایران پرداخته و مشکلاتی نظیر کمبود آموزش تخصصی ، نقش محدودکننده تبلیغات سیاسی و تجاری ، و نبود نگاه علمی و راهبردی در این حوزه را تحلیل می‌کند . نویسنده پیشنهاد می‌دهد که روابط عمومی در سازمان‌ها به جایگاه مشاوره‌ای و استراتژیک ارتقا یابد و از آن به عنوان ابزاری برای تقویت سرمایه اجتماعی و دموکراتیزه کردن سازمان‌ها استفاده شود .
در نهایت ، این کتاب یک مرجع کاربردی و جامع برای فعالان و دانشجویان رشته روابط عمومی است که آنها را به استفاده از دانش و خلاقیت در حرفه خود تشویق می‌کند و مسیرهایی برای توسعه و پیشرفت این حوزه ارائه می‌دهد .
ضمانت اصالت کالا
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.