خلاصه
کتاب «تقارن هم‌سو و دورِ هم‌گرا: انگاره‌ای برای طراحی مدلی هم‌گرا در مدیریت رادیو و تلویزیون» نوشته شهرام گیل‌آبادی، به بررسی مدیریت رسانه‌های گروهی، به‌ویژه در حوزه رادیو و تلویزیون می‌پردازد. این اثر تلاشی برای طراحی مدلی نوین در مدیریت رسانه‌ای است که بتواند همزمان هم‌سو با سیاست‌های کلان رسانه‌ای باشد و هم در راستای نیازهای متنوع جامعه حرکت کند.
نویسنده معتقد است که در دنیای امروز، رسانه‌ها دیگر تنها ابزارهای انتقال پیام نیستند، بلکه نقشی تعیین‌کننده در شکل‌دهی افکار عمومی، هویت اجتماعی و جریان‌های فرهنگی دارند. در چنین فضایی، مدیریت رسانه‌ای نیازمند مدل‌هایی پویا، متقارن و تعاملی است که بتواند میان نیازهای مخاطبان، سیاست‌های کلان و تحولات تکنولوژیک تعادل برقرار کند.
کتاب ابتدا ضرورت طراحی مدل‌های نوین رسانه‌ای را بررسی می‌کند و توضیح می‌دهد که چگونه تغییرات فناوری، گسترش شبکه‌های اجتماعی و رقابت شدید در فضای رسانه‌ای، الزامات جدیدی برای مدیریت رسانه‌های سنتی مانند تلویزیون و رادیو ایجاد کرده است. در این راستا، نویسنده پیشنهاد می‌دهد که رسانه‌های سنتی باید از مدل‌های اقتدارگرای سنتی فاصله بگیرند و به سمت الگوهای مشارکتی و تعاملی حرکت کنند.
یکی از مفاهیم کلیدی مطرح‌شده در کتاب، «تقارن هم‌سو و دورِ هم‌گرا» است. این مفهوم به‌دنبال ایجاد توازن میان هدایت رسانه‌ای (هم‌سویی با سیاست‌های کلان) و آزادی عمل در تولید محتوا (هم‌گرایی با نیازهای اجتماعی و فرهنگی) است. مدل پیشنهادی نویسنده شامل عناصر زیر است:
ایجاد تعادل بین قدرت رسانه و نیازهای جامعه
مدیریت تعاملی به‌جای مدیریت دستوری
استفاده از مدل‌های ارتباطی چندلایه برای تأثیرگذاری بیشتر
توجه به زمینه‌های اجتماعی و فرهنگی در تولید محتوا
استفاده از داده‌محوری برای درک دقیق‌تر رفتار مخاطبان
کتاب همچنین به چالش‌های پیش‌روی رسانه‌های ملی و دولتی در برابر رسانه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های دیجیتال می‌پردازد و نشان می‌دهد که رسانه‌های سنتی برای بقا و رقابت باید استراتژی‌های انعطاف‌پذیرتری اتخاذ کنند.
در نهایت، این اثر برای مدیران رسانه، پژوهشگران ارتباطات، سیاست‌گذاران فرهنگی و علاقه‌مندان به حوزه رسانه و ارتباطات، منبعی ارزشمند محسوب می‌شود. نویسنده تلاش کرده است با ارائه مدلی کاربردی، راهی برای مدیریت کارآمدتر رسانه‌های جمعی در دنیای پیچیده امروز ارائه دهد.
ضمانت اصالت کالا
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.