کتاب دیجیتال روابط عمومی همراه اثر داوود زارعیان انتشارات سیمای شرق

خلاصه

کتاب "روابط عمومی همراه" نوشته دکتر داوود زارعیان به بررسی مفاهیم، تحولات، و کاربرد‌های فناوری‌های نوین، به‌ویژه تلفن همراه، در حوزه روابط عمومی می‌پردازد. این اثر، با محوریت مفهوم "روابط عمومی همراه"، تلاش دارد نقش و جایگاه تلفن همراه به عنوان یکی از ابزار‌های اصلی ارتباطی در دنیای مدرن را تحلیل کند و راهکار‌هایی عملی برای بهره‌برداری از آن در فعالیت‌های روابط عمومی ارائه دهد. نویسنده در مقدمه، بر اهمیت تحول در فناوری اطلاعات و ارتباطات و تأثیر آن بر حوزه روابط عمومی تأکید می‌کند. او تلفن همراه را رسانه‌ای قدرتمند می‌داند که به واسطه ویژگی‌هایی چون دسترسی سریع، ارتباط دوسویه، و قابلیت ارائه خدمات چندرسانه‌ای، توانسته است مفهوم روابط عمومی را دگرگون سازد. دکتر زارعیان، تغییرات ساختاری در روابط عمومی‌ها را ناشی از نیاز به هم‌راستایی با تکنولوژی‌های جدید می‌داند و بر ضرورت انطباق سازمان‌ها با این تحولات تأکید دارد. بخش‌های مختلف کتاب شامل بررسی تاریخچه تلفن همراه در جهان و ایران، تحلیل کاربرد‌های تلفن همراه در روابط عمومی، و ارائه نمونه‌های موفق از استفاده از ابزار‌های نوین ارتباطی است. نویسنده به تفصیل درباره خدمات ارزش افزوده تلفن همراه، نظیر پیامک، بلوتوث، و GPRS، و نقش آن‌ها در اطلاع‌رسانی، تبلیغات، و مدیریت ارتباطات عمومی صحبت می‌کند. همچنین، چالش‌های استفاده از فناوری‌های نوین در روابط عمومی، نظیر سوءاستفاده‌های تبلیغاتی و ایجاد بی‌اعتمادی در میان مخاطبان، به دقت بررسی شده‌اند. در بخش پایانی، دکتر زارعیان به اهمیت روابط عمومی الکترونیک در دولت الکترونیک پرداخته و ارتباط میان تحولات تکنولوژیکی و بهبود خدمات عمومی را تحلیل می‌کند. او تأکید دارد که روابط عمومی همراه می‌تواند به عنوان ابزاری قدرتمند برای ارتقای شفافیت، پاسخگویی، و جلب اعتماد عمومی به کار گرفته شود. این کتاب با ارائه بینش‌های تخصصی و کاربردی، منبعی ارزشمند برای مدیران، کارشناسان، و دانشجویان رشته روابط عمومی و ارتباطات است و به آن‌ها کمک می‌کند تا از ابزار‌های دیجیتال برای توسعه ارتباطات مؤثر استفاده کنند.